采访采风｜中国广告协会：千方百计为广告行业减负增效
中国广告协会成立于1983年，拥有会员单位3000余家、分支机构29个。协会以“提供服务、反映诉求、规范行为”为基本职能，通过标准制定、法律咨询、专业培训、数据服务、证明商标使用管理、举办中国国际广告节、中国广告论坛等大型行业活动，服务广告业高质量发展。
2020年，在中国广告协会主办的第27届中国国际广告节上举行长城奖作品征集大赛优秀作品发布仪式。中国广告业大奖下设商业广告长城奖、公益广告黄河奖、中国大学生广告学院奖，是经中央批准、全国评比达标表彰工作协调小组同意设立的广告行业内唯一的国家级赛事活动，是全行业广告传媒公司及相关院校共同关注的一场盛会。
力促减征广告业文化事业建设费
不该收的费坚决不收
首先，坚持入会自愿和参加活动自愿原则，坚决杜绝强制入会和收费。其次，没有利用政府部门委托事项收费情况。再次，协会组织开展中国广告业大奖评选工作。协会坚持不收取任何费用，拒绝一切花钱买奖行为。最后，不断深化会员服务措施，没有只收费不服务的情况。
对于收费的情况，协会坚持规范会费收取标准、程序，会费标准须经会员代表大会表决通过；会费和经营服务性收费标准面向社会公示；向会员公示年度财务收支情况等，提升收费透明度。
规范发展数字广告
互联网广告在全国广告营业额中占到七成以上，协会努力为中小企业数字化转型发展营造良好的社会环境和行业氛围。
首先，协会联合中国信息通信研究院、中国通信标准化协会等单位制定发布《移动互联网广告标识技术规范》等标准，为营造真实、透明的互联网广告数据生态迈出坚实的步伐。
其次，协会引入推广国际测量审计与反欺诈认证项目，启动第三方自动化工具安全测评，开展中国媒体评估委员会审计，与中国信息安全测评中心联合推动“注册数据安全治理专业人员认证培训”等工作。2021年，协会制定的《中国互联网广告投放监测及验证要求》被纳入国际认证框架，推动将中国团体标准中复杂无效流量相关内容纳入国际标准，这标志着我国互联网广告标准的国际化进程取得创新性突破。再次，开展“金（银、铜）标尺”证明商标使用管理工作，全面打造数字媒体价值评估体系。该项工作从真实、透明和实效等维度，打造专业、科学、规范的数字媒体价值评估体系，以提高数字媒体广告效果评估的科学性和数据的真实性，强化互联网广告质量诚信体系建设。
来源：《中国社会组织》杂志2023年8期
记者：赵宇新
编辑：左永生
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